TechWeb 12月29日报道 文／麻晓超
不再发季报，不再开分析师电话会议，聚美优品变得越来越神秘，其2016年半年业绩更是发生大变脸，营收同比增速仅1.7%，毛利润、毛利润相比去年同期艰难持平，但净利润降幅大幅收窄。
聚美优品业绩大变脸：半年营收增速仅1.7%
相比2015年的高速增长，聚美优品2016年上半年净营收仅同比增1.7%，至35亿元。2015年全年，聚美优品净营收相比2014年大增近九成。
具体来说，主要是受自营商品销售营收未能持续高速增长的影响。2016年上半年，聚美优品自营商品销售（Merchandise Sales）营收34.2亿元，同比增长仅3.6％。而2015年全年，自营商品销售营收同比增116.1%。
卖场服务业务（Marketplace Services）营收继续降低。2016年上半年，聚美优品卖场服务业务营收5709万元，同比减少约50%。
2014年第三季度，为了消除假货隐患，聚美开始下架平台上的第三方美妆卖家，向美妆产品全自营转型。2014年底聚美美妆去第三方化基本完成。当年聚美这一举措还曾衍生诉讼危机，10几家美律所陆续号召投资人集体起诉聚美，矛头直指聚美管理层未提前披露前述转型，以致创历史新低的第三季GMV(商户毛交易额)增幅数据出炉后拉低了股价，给投资人带来了损失。
聚美优品2016年半年净GMV同比降7.6%至40亿元。
毛利润指标方面，2016年上半年，聚美优品毛利润9.714亿元，同比降低2.86%，毛利润在净营收中占比从30.6%降至27.9%。对于在净营收中占比降低，聚美优品在财报中称，主要受推广活动规模和范围增加的影响。
营收增度大幅降低的情况下，聚美优品减少了运营成本。
财报显示，2016年上半年，聚美优品总运营开支8.522亿元，同比降低2.7%。这其中，降幅最大的就是市场营销开支。
市场营销开支在2016年半年同比降低31.5%至2.205亿元。对此，聚美优品在财报中解释称，主要受使用在线视频推广方式增加、传统广告模式减少影响。
聚美优品今年上线了聚美直播业务，利用网红直播推销商品，提升新客数量和购买转化率。
其他开支方面，2016年上半年，履约开支4.398亿元，同比增8.7%，技术、内容开支9510万元，同比增15.4%，通用和行政管理开支9690万元，同比增43.8%。
利润方面，相比2015年的净利同比降幅达七成，2016年上半年降幅大幅收窄。这可能是得益于成本的管控。
财报显示，2016年上半年，聚美优品运营利润1.192亿元，同比降低30.7%，如果即不计2240万元股权奖励开支，运营利润1.416亿元，同比降低30%。
2016年上半年归属于聚美普通股东净利润1.412亿元，同比降低30%，不计股权奖励开支的情况下，归属于聚美普通股东的净利润1.636亿元，同比降低28.4%。
另聚美优品欣慰的是，聚美优品全球购的订单同比增加。
而主要受此影响，聚美优品2016年上半年总订单量同比增15.2%至3570万。
此外，今年上半年，聚美优品活跃消费者数同比增2.1％至980万。
现金方面，截至2016年6月30日，聚美优品持有现金及现金等价物约28亿元，短期投资1.9亿元。相比之下，截至2015年12月31日时，现金及现金等价物约26亿元，短期投资3.63亿元。
