空净步入3.0时代?功能、市场、需求的综合进化

自新国标正式实施之后,国内空净市场开始逐渐回暖,中怡康早在年初就公布了整个2016年空净市场的零售量、零售额将分别达到588万台、140亿元的预估值。而在此之后,空净市场经过一整年的酝酿发展,空净新国标已经逐渐无法满足消费者的需求,有关国内空净行业进入3.0时代的说法不绝于耳。

相比于2013年后的野蛮生长以及2015年所经历的市场阵痛,2016年对空净市场来说是一个新的开始。在历经新国标标准时期的积淀与筛选,能够存活下来的品牌都会对于3.0时代的定义有着各自的理解,但从功能、市场、需求的综合演化来看,2016年已然成为空净行业的一个重要转折点。

功能迭代,从除霾到性能再到智能化

空净市场的元年似乎可以追溯到2013年,雾霾成为国内空气质量的新常态,大批打着“除霾”之名的空气净化器迅速占领市场。单从功能迭代的角度来看,从2013年至今,空净产品业已经过了三个发展阶段。

早期的空净产品最吸引消费者的仍是“除霾”功能。一方面,在“雾霾袭城”日益普遍的情况下,“除霾”成为最大的用户痛点。另一方面,空气净化器在这个时候迎来了巨大的市场需求,国外空气净化的相关产品在这个时候正式进入市场,国内也涌现出诸多空净品牌,但是整个行业产品的衡量标准不一,性能表现较差,而当时消费者对空净产品的认知处于空白状态,直接引发了恐慌性抢购的问题。“除霾”成为空净产品的主打功能,市场上开始出现很多滥竽充数的产品,行业无序化快速发展。

空净步入3.0时代?功能、市场、需求的综合进化

2016年前后,空净产品出现了第一次产品“集体升级”。随着市场上的空净产品增多,竞争也越发的激烈,尤其是在消费者对空净设备有了一定了解的情况下,简单的“除霾”功能已经无法适应市场竞争。在此基础上,空气净化器新国标正式出台并在次年施行,CADR值、CCM值、能效等级、噪音四项新国标指标成为空净厂商新的营销卖点,空净产品之争进入到了性能时代,消费者的产品选购有了客观的依据,行业洗牌正式开始。经过近一年的市场反馈来看,新国标的施行虽然对于规范空净行业起到了一定的作用,但是目前市场上仍存在很多不规范的情况,诸如品牌宣传的造假、产品性能虚标的报道仍屡见不鲜。不过值得庆幸的是,空净厂商们对于行业的正面推动作用也使得空净产品得以在净化性能上不断更迭优化,乃至智能化领域也能初见成效。

预见未来,空净产品在功能上开始进入到智能化时代。原因不难理解,新国标对市场进行了规范,大批不合规产品被迫退出市场,整个行业逐步回归理性竞争。特别是在智能硬件占领市场的情况下,诸如远程控制、数字化显示、智能提醒等成为空净产品的标配,更有一些行业巨头将空净产品和时下流行的智能家居战略相结合,在功能上制造智能化的卖点,将人性智能功能与家居美学相联系,力求将空净产品升级为提升生活品质与格调的家电必需品。显然,以三星为首的空气净化器大牌厂商已经在智能化上做出了不少的贡献,三星空气净化器在净化性能的基础上,增添了空气除菌的功能,强化了净化效率,更增添了“Smart Home”手机APP,能够在手机端实时监测当前室内的空气质量,并且还能够通过WiFi远程打开家中的空气净化器,让洁净空气瞬间充满整个家中,便捷化的功能设计受到消费者的一致青睐。

市场演变,从无序到标准再到淘汰赛

从市场演变来看,似乎更容易将空净市场划分为三个时代,2013年和2014年是无序竞争的1.0时代,新国标出台前后的标准之争是空净市场的2.0时代,而智能发展与家居美学的连接则直接引发了空净市场步入3.0时代。

事实上,销量数据毫无掩饰的表明了这一趋势。2013年到2014年,国内空净品牌从78个跃升至556个,并在2015年攀升至688个。同时,2013年空净市场的零售量、零售额同比增幅分别达到130.6%和162.7%,2014年随着市场规模逐步扩大,零售量、零售额分别同比增长35.7%和31.7%。但在2015年空净市场的销量与2014年基本持平,直到2016年新国标正式实施之后,零售量和零售额才恢复增长,同时空净品牌也开始断崖式增长。

空净步入3.0时代?功能、市场、需求的综合进化

在1.0时代,空净市场缺少相关标准,销量的高速增长伴随着行业的乱象,虚假宣传、价格虚高、净化效果难以求证,如此种种。由此导致的结果就是,消费者对空净的净化效果持怀疑、观望态度,2015年空净市场的阵痛期便是基于此。之所以会演变到以新国标为核心的2.0时代,原因在于产品性能指标变得有章可循,对供给侧的产品升级和消费侧的购买决策都起到良好的指导作用,而3.0时代的迈进,更加突显出了用户体验这一产品核心目标的价值。

从市场反应来看,三星在今年推出净化器新品AX3300系列,在保证净化性能的基础上,采用了前进风、上端立体出风设计,即使放置在角落也丝毫不会影响空气净化过程。可以看出,消费者在满足净化性能之后,已经萌生出更多的新需求,并成为空净厂商发力的方向。进入3.0时代后,空净市场回归良性竞争的同时,产品设计品味、家居格调成为新的竞争元素,而用户需求的转变恰是3.0时代竞争趋势的最初驱动力。

需求升级,从恐慌到刚需再到格调化

正如前面所说,消费者在1.0时代选择空净产品多是对雾霾的恐慌,缺乏理性消费并导致了市场的无序竞争。2.0时代,空净产品开始成为刚需,但市场的不透明又引发了消费者的观望态度。3.0时代无疑是消费者需求的又一次升级,即净化功能对购买欲的影响开始弱化,“格调、品味”逐渐成为新的购买力。

空净步入3.0时代?功能、市场、需求的综合进化

从中怡康的调查数据来看,新国标的颁布直接推动了空净行业的洗牌,不合格的玩家逐渐被驱逐出场,仅2016年前8个月就有61家空净品牌落幕。随着新国标的进一步落地实施,将有更多打擦边球的产品在市场中消失。此外,消费升级几乎成为全行业关注的焦点,虽然净化效果、品牌、价格等因素仍是消费者考虑的首要因素,但便利性和外观设计对购买与否的影响已经跃居第二,并有不断上升的势头。

简单来说,用户需求的转变直接决定了空净产品未来的发展方向。早期过渡追求净化能力,外观设计和便携性自然成了次要因素,而一旦净化标准的问题得到解决,空净产品的使用场景已经开始出现微妙的变化。比如说三星的AX3300系列选择了纯白色洁净、圆润柔和的外观设计,做到与家装风格完美融合。甚至可以说,3.0时代的空气净化器已不仅是应对雾霾、甲醛等城市重污染的家用电器,更是提升家居格调、彰显幸福感的一种家居必需品,更重要的是,空气净化器终于摆脱了季节性产品的尴尬定位。

更深层次的原因来看,所有的产品的迭代都会经过从功能到设计的转变,单纯的功能升级总会面临这样或那样的瓶颈,尤其对家用必需品来说更是如此。以冰箱为例,从1913年面世至今已经有着百年的历史,尽管制冷技术几经升级,外观设计却是冰箱成为家庭必需品之后的主要卖点。按照这个逻辑,空净产品的未来势必会朝着设计为主的方向发展,而三星等品牌在新品上所体现的品味和格调化元素,恰恰是为了顺应空净产品的这一发展趋势。

总的来说,空净行业进入3.0时代,是功能、市场和需求综合进化的结果,同时也意味着空净市场将迎来新的竞争形态。1.0时代过渡到2.0时代淘汰了空净行业的投机者,从2.0到3.0时代的演变,或将让空净行业走向智能、格调为新常态的拐点。

Alter,互联网观察者,长期致力于对智能硬件、云计算、VR等行业的观察研究。微信公众号:spnews

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